球员里突出重围，获得赞助商和非球迷的喜爱，经纪人或经纪团队都会为这种球员选择一项个人特质作为标签，围绕着这个特质进行全方位的形象打造，通过强化公众对标签的认知来进行球员的形象品牌推广。

    就像在中国，虽然不是巴乔自己的意愿，但一提起他，不管是球迷还是媒体第一个想到的词就是忧郁。这种单一的关键词为巴乔在中国的知名度提升起到了重要的作用。

    而米兰的卡卡，对外的形象标签就是阳光，谦逊，这种形象符合德国运动品牌阿迪达斯一直以来的品牌形象，所以在和阿迪的合作上卡卡获得了赞助商最大的推广力度。而巴萨的小罗凭借着他随性快乐的球场形象，与耐克的合作同样是相得益彰。贝克汉姆的英伦绅士风路线更是为他赢得了众多时尚大牌代言合同。

    廷蒂为张述设定的形象类似于卡卡和皮尔洛，主要是考虑到张述背后广阔的中国市场。在廷蒂这个意大利人的心里，中国人还是比较古板和守旧的，他认为太过张扬叛逆的形象对张述的商业前景会造成不好的影响。

    结果他的计划还没来得及开始，张述就在和拉齐奥的比赛中搞了个大新闻。

    廷蒂不得不紧急修改自己对张述的形象设定。就凭张述对球迷干的
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