为以下三类。

    第一类营销环境的嬗变：移动化、碎片化、场景化。

    简单的来说就是现在的消费用户不再是固定的场所，固定的时间，固定的需求去做个人消费了。

    他们可以随心所欲，任何时间，任何渠道，任何方式去选择自己喜欢的商品。这也即是，地点的碎片化，时间的碎片化，需求的碎片化。

    第二类消费主体的蜕变：个性化、社交化、娱乐化。

    举个例子，80后、90后作为一个正在不断崛起的消费群体，他们心理特点就是追求自我张扬、有与众不同的个性。

    他们重视产品消费体验中是否能给自己带来心灵、情感上的最大满足，并获得差异性、个性化、多样化的体验。所以也就是为何，参与感成为小米手机大获全胜的成功秘诀。

    根据调查数据表明：“玩”是80后生活的主体，“玩”的开支可达他们日常消费的13。而娱乐的价值就是教会他们“怎样玩”以及通过何种载体让他们觉得“好玩”。

    90后宣称“我每天可以吃的有限，穿的有限，花的有限，但是开心必须无限”90后热爱娱乐，这种娱乐可以是对娱乐八卦的热爱、对生活压力的宣泄、对社会现象的吐槽、对自
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