关于联邦快递公司应该树立什么品牌形象的问题，李奥已经思考很久了。快捷无疑是公司最核心的价值。半年来，李奥为展示联邦快递公司的“快”，准备了不下一千种表达方式。

    几天后，各大报纸上都刊登了联邦快递公司的巨幅广告。背景是滔天的洪水，主体是一群惊慌失措的人围着一辆联邦快递公司卡车，一艘救生艇正被从货箱里卸下。广告语是：“联邦快递，比飓风更快！”

    30年代，广告创意远没有后世这么发达。这则构思新颖的平面广告取得了很好的宣传效果。公司业务量是否增长还需要经过一段时间周期才能看出来，但公司的知名度的上升已经是很显而易见的了。现在，连约翰早餐时让艾拉递下报纸，小家伙都会来一句“themissionmustreach”了。

    况且约翰很清楚，公司目前的业绩并不太重要，打牢基础才是最重要的。只要公司成功竖立了行业领导者的地位，将来行业蛋糕做大的时候，自然也就能抢到最大的一块。

    而且，联邦快递公司虽然没有开展个人业务，但这将来也会是个巨大的市场。心理学上不是讲什么刻板印象吗？让公司形象深入人心，进而影响他们将来的消费行为也是很有必要的。


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