，‘条款40’引起了众多运动员的抗议，毕竟体育运动的商业化是许多运动员赖以谋生的重要手段。在奥运会这个大赛场上，‘清洁奥运’无疑是运动员增加收入的一大障碍。

    在国际奥委会执委会宣布对“条款40”松绑前，就已经有许多非奥运赞助商品牌借助各种方式打擦边球。通过奥运会这个大平台来达到自己的商业推广目的。

    在国际奥委会执委会宣布对“条款40”松绑前，就已经有许多非奥运赞助商品牌借助各种方式打擦边球，通过奥运会这个大平台来达到自己的商业推广目的。

    2008年北平奥运会上，输给阿迪达斯的“李宁”就做到了花小钱办大事。李宁在执行奥运战略的时候，采用了很多“迂回”战术，使出了很多出奇制胜的招数，不赞助整个赛事或者运动队，而是赞助出镜记者、节目主持人或者某个运动员，如不能成为奥运会的赞助商，就与中央电视台奥运频道（CCTV5）合作；赞助不了中国奥运代表队就赞助外国奥运代表队……。

    作为里约奥运会的TOP赞助商。‘镜湖集团’自然获得了不少的宣传资源倾斜，不过这还是不够的。

    ‘镜湖集团’获得了不少的比赛门票，再加上萧风财大气粗，在许多热门
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