是有效的，比如运动食品，使用世界冠军，这本身就符合常理，对于品牌的内涵诠释也很到位。但是很多企业品牌的诠释方式未必只是电视广告，需要从精神、文化层面不断强化品牌的内涵。
    我们的运动员知名度有的很高，有的不高，这和企业是一样的，但是不代表他们没有商业价值，有些知名度低的运动员，在某些领域其实影响力非常高，比如专业的领域，以及针对不同的人群等。
    企业需要的不仅仅是知名度，还要用美誉度和忠诚度，当然，企业最终是希望大众对它的品牌有好感度和信任度，以及如何通过各种形式起到宣传的作用。
    比如和世界冠军一起发起某些活动，以及某些企业家本身就是某些运动的爱好者，比如登山、游泳等，所以让企业家和明星一起来参与、体验，同时把企业的产品和品牌贯穿其中，这样的行销方式无论对企业还是对运动员，都是双赢的。
    否则，单纯的广告，只是一种简单地策划方式和盈利方式，而不是最科学的方式。
    而且要想真正的和企业一起成长，是要付出很多心血的，做广告是最简单的，做活动，以及为企业设计活动，甚至和企业一起走访市场，这是最辛苦的，国内的公司，能做到的没有几家。
  
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