。比如制药业，研发就是它的核心竞争力。礼来公司致力于胰岛素的提纯，耗资十亿美元造出了转基因细菌，能够制造出与人类胰岛素蛋白质结构相同的胰岛素蛋白质，保证了百分之百的纯度。
    “这不是好事吗？”向雪疑惑地问，“是因为研发成本太高？”
    “从技术上来看，无疑礼来公司是取得了成功。可是从市场反应来看，却根本不是这么回事。这种纯度的胰岛素的价格很高，刚推就遭到了无人问津的冷遇。事实上，礼来公司并没有了解市场的消费需求，市场对猪胰岛素的不满并没有那么严重，消费者还是愿意服用的。”
    “我明白了。礼来公司高估了市场对纯度的要求，浪费了大量的资金，却根本没有收到什么实际的回报。”向雪恍然。
    “如果为了搞研发而放弃了其他基本职能，比如营销，比如销售，那么就必须要冒着开发出来的新产品没有市场的危险。这就是研发依赖。”
    向雪若有所思地点头“这就是过犹不及的道理。”
    “再说设计依赖，服装业是个中代表，设计影响着公司的成败，尤其是在高端市场，加工其实反倒微不足道。还有汽车，卫氏即将收购的凯旋汽车在设计上也依赖于过去的成功样板，所以就逐渐丢掉了市
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